Levi Strauss, la firma de ropa vaquera que fabrica los conocidos Levi's, comenzó con un nuevo proceso en el que pretende reinventar su imagen y acercarse al negocio del lujo con la venta de prendas más caras y la apertura de boutiques.
La compañía, con 157 años de histor
ia, se propuso situarse entre las marcas predilectas por los fashionistas, e intenta impulsar las ventas que estaban bastante estancadas en los últimos años.
Dichas ventas se han mantenido alrededor de los 4.000 millones de dólares en los últimos años, bastante por debajo de los 7.100 millones que alcanzó en 1997, algo que la compañía quiere cambiar relanzando, entre otras prendas, sus pantalones vaqueros de alta calidad y precios elevados.
Levi Strauss presentará nuevamente a los consumidores sus pantalones vaqueros de 198 dólares, otorgando una imagen cercana al lujo.
La empresa ha optado por abrir "suntuosas boutiques", una en Londres, y dar un nuevo nombre a sus marcas de alta calidad, además de contratar directivos que trabajen para competidores como Ralph Lauren.
Levi Strauss Website
